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來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
“合資公司非常難做，但淘寶網(wǎng)還是要迎難而上。”6月29日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云說。當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶網(wǎng)與杭州廣電企業(yè)華數(shù)傳媒舉行合資公司——華數(shù)淘寶的成立儀式。
在雄心勃勃的兩大股東的規(guī)劃中，注冊(cè)資本為1億元的華數(shù)淘寶，其目標(biāo)是在整合雙方資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，“打通互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視的平臺(tái)終端”，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視電子商務(wù)和數(shù)字化商品分享交易兩大業(yè)務(wù)。
這已經(jīng)是馬云在電視平臺(tái)上布下的第二顆棋子。去年年底，淘寶網(wǎng)已經(jīng)與湖南衛(wèi)視共同出資1億元成立快樂淘寶，目前該合資公司旗下已經(jīng)擁有名為嗨淘網(wǎng)的獨(dú)立網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)中的嗨淘頻道，以及名為《越淘越開心》的電視節(jié)目。
“華數(shù)淘寶的模式與快樂淘寶的業(yè)務(wù)模式差別極大。”華數(shù)淘寶總經(jīng)理盧亮認(rèn)為，快樂淘寶主要是以節(jié)目帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售，而華數(shù)淘寶則是電子商務(wù)和新一代數(shù)字電視技術(shù)結(jié)合，讓機(jī)頂盒來完成電視用戶的購買需求。
據(jù)盧亮介紹，華數(shù)淘寶將通過“華數(shù)電視淘寶商城”和“淘花網(wǎng)”兩大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，即：前者將在數(shù)字電視上提供電視購物服務(wù)，包括家具日用、數(shù)碼電器和服裝等12大類商品，商品均來自淘寶賣家；后者將通過獨(dú)立網(wǎng)站形式銷售視頻、音樂和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字產(chǎn)品。
馬云表示，華數(shù)淘寶是應(yīng)三網(wǎng)融合的歷史機(jī)遇而生，“因此，合資公司即使難做也要做”。
目前，國家有關(guān)方面正在緊鑼密鼓推出三網(wǎng)融合的試點(diǎn)方案，而華數(shù)傳媒在三網(wǎng)融合中的籌碼，顯然是馬云搶先卡位的重要考慮因素。據(jù)華數(shù)傳媒控股主體——華數(shù)集團(tuán)的副總裁趙志峰介紹，華數(shù)集團(tuán)同時(shí)擁有3G手機(jī)電視牌照、IPTV牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，在國內(nèi)互動(dòng)電視、3G、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視市場位居前列，目前已在23個(gè)省開展業(yè)務(wù)。
“電視購物市場被壓制了，還沒有真正爆發(fā)。”盧亮表示，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年電視購物市場盡管有200億元的規(guī)模，但這與淘寶網(wǎng)2000億元的市場相比還是非常小的。而在三網(wǎng)融合的背景下，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)買家的購物欲望有可能會(huì)被電視購物平臺(tái)進(jìn)一步放大。
“未來的電視按鈕可能是觸摸的，也可能有眾多按鈕來方便選擇，未來電視的存儲(chǔ)功能也可以加強(qiáng)，這都給電視購物的普及和創(chuàng)新提供很大想象空間。”盧亮說，未來五年電子商務(wù)數(shù)萬億元零售額里有多少來自電視，現(xiàn)在不知道，但中國現(xiàn)有9億以上電(600627,股吧)視用戶，潛力不可小覷。
據(jù)了解，截至目前，華數(shù)電視淘寶商城已入住近百個(gè)商家，提供商品達(dá)3000多種。“今年年底前將在杭州做探索試點(diǎn)。2011年開始將通過華數(shù)傳媒的業(yè)務(wù)渠道向全國覆蓋。”盧亮說。
而淘花網(wǎng)首期上線的主要是視頻內(nèi)容，包括電影4000多部，電視劇2萬多集以及綜藝節(jié)目上千期，這些節(jié)目由激動(dòng)網(wǎng)、華數(shù)和優(yōu)度網(wǎng)等十余家合作方提供。今后，“淘花網(wǎng)”還將陸續(xù)上線文檔、教育、音樂等其他數(shù)字商品內(nèi)容。這些內(nèi)容90%將以免費(fèi)形式呈現(xiàn)，其余的將以付費(fèi)方式銷售。
“淘花網(wǎng)希望能夠做成中國的app store，未來通過和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等終端結(jié)合，隨時(shí)隨地向用戶提供數(shù)字產(chǎn)品的銷售和服務(wù)。”盧亮說。
