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來源：世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
繼去年底，將擴(kuò)張觸角伸向國(guó)際啤酒巨頭百威英博集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的大本營(yíng)——上海之后，華潤(rùn)雪花再次出手，在本土啤酒巨頭青島啤酒的腹地——山東布局。
3月13日，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司透露，將通過成立一間合資企業(yè)向山東琥珀啤酒廠（簡(jiǎn)稱“琥珀啤酒”）收購(gòu)與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。這次收購(gòu)的總現(xiàn)金代價(jià)約為人民幣2.85億元。最初，華潤(rùn)雪花擁有上述合資企業(yè)90%股權(quán)，至于剩下的10%股權(quán)，其合資伙伴已經(jīng)承諾，在合資企業(yè)成立后三年內(nèi)出售給華潤(rùn)雪花。
位于山東省北部的琥珀啤酒年產(chǎn)能為27萬(wàn)千升。2007年琥珀啤酒的銷量約為5.5萬(wàn)千升。華潤(rùn)雪花表示，收購(gòu)?fù)瓿珊?，將?huì)投入約5400萬(wàn)元人民幣對(duì)新收購(gòu)工廠進(jìn)行技術(shù)改造，并增加產(chǎn)能至30萬(wàn)千升。
在此番收購(gòu)琥珀啤酒廠之前，盡管在山東市場(chǎng)尚未建立生產(chǎn)基地，但華潤(rùn)雪花已經(jīng)對(duì)這塊市場(chǎng)滲透多時(shí)。
據(jù)了解，華潤(rùn)雪花已在山東設(shè)立分公司，并且早已開始布局銷售渠道。據(jù)華潤(rùn)雪花方面透露，去年僅“雪花”啤酒在當(dāng)?shù)氐匿N量就達(dá)8萬(wàn)千升。而此番收購(gòu)將使華潤(rùn)雪花在山東市場(chǎng)擁有首個(gè)生產(chǎn)基地，并以此覆蓋山東北部的大部分城市。
山東是啤酒生產(chǎn)大省，一直是國(guó)內(nèi)外啤酒巨頭覬覦之地。據(jù)悉，早在大半年前，華潤(rùn)雪花就與琥珀啤酒洽談并購(gòu)事宜。琥珀啤酒所在的鄒平縣縣委、外經(jīng)貿(mào)局等部門還專門組建工作組詳細(xì)商談相關(guān)細(xì)節(jié)。除雪花啤酒外，青島啤酒、燕京啤酒等啤酒巨頭也曾與琥珀啤酒有過接觸，不過，都因價(jià)格、收購(gòu)條件等難以達(dá)成共識(shí)而沒有下文。直到華潤(rùn)雪花以2.85億人民幣代價(jià)，全資收購(gòu)才最終談攏。
“山東省是現(xiàn)時(shí)全中國(guó)啤酒銷量最高的省份，而收購(gòu)琥珀啤酒可以提升我們?cè)谏綎|市場(chǎng)的占有率。這為我們?cè)谥袊?guó)東部沿海地區(qū)建立完整的分銷網(wǎng)絡(luò)邁出重要的一步。”華潤(rùn)雪花母公司——華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗說。
當(dāng)華潤(rùn)雪花醞釀在山東市場(chǎng)積極擴(kuò)張之時(shí)，盤踞山東多年的青島啤酒并非無(wú)動(dòng)于衷。就在去年11月，青島啤酒收購(gòu)了煙臺(tái)啤酒朝日有限公司39%股權(quán)，組建了煙臺(tái)啤酒青島朝日有限公司。
據(jù)了解，新合資的啤酒公司生產(chǎn)的青島啤酒和煙臺(tái)啤酒兩大品牌的銷售業(yè)務(wù)均由青島啤酒方面全面負(fù)責(zé)。青島啤酒此舉被業(yè)內(nèi)看作是其鞏固山東大本營(yíng)的一個(gè)信號(hào)。青島啤酒方面也表示，此舉將加快其對(duì)山東地區(qū)啤酒市場(chǎng)的整合速度。
如此看來，在群雄爭(zhēng)霸的山東啤酒市場(chǎng)里，一場(chǎng)大戰(zhàn)在所難免。
